《流浪地球2》热映在即，山西DRAGONS MY上线同名科幻白酒

　　本网讯　　《流浪地球2》最新预告片发布，太空电梯燃爆大银幕；周深献唱电影主题曲MV亮相，史诗感声音和画面震撼眼球......随着更多细节公布，电影《流浪地球2》热度飙升，票房可期。四年前，《流浪地球》以“中国科幻电影里程碑”之姿成为春节档票房黑马；四年后，制作更为精良、演员阵容更为强大的《流浪地球2》怎能不万众瞩目？

　　《流浪地球》的作者刘慈欣为山西人，两部同名电影的监制也都是刘慈欣老师，影片导演郭帆和制作人龚格尔都表示，《流浪地球》是山西走出来的中国科幻。山西创业公司DRAGONS MY看到了《流浪地球》IP的巨大价值，参与到了其衍生品开发和IP运营的商业版图中。《流浪地球2》热映之际，该公司推出了流浪地球同名IP酒——《人类记忆中的液体》，向“流浪地球”致敬，为中国科幻干杯！

　　“在好莱坞，票房收入仅占电影总收入的30%，其余70%都来源于其他收入。反观中国，国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%，这预示着我们在电影IP化进程中有非常大的发展空间。”DRAGONS MY创始人王鹏向记者阐释了投身影视IP产业化开发的初衷。

　　的确，近年来，我国电影IP衍生品开发及授权产业方兴未艾，市场规模呈逐年增长态势。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金额分别达1374亿元和53.2亿元，同比增长24.2%和28.2%。

　　《流浪地球》上映后，中影集团授权开发了玩具模型、服饰鞋帽、3C电子产品、日用品等100多个品类的衍生产品，市场规模达到8个亿左右，展示出了中国电影衍生品市场的广阔空间。当时，北京中影营销有限公司副总经理朱海荣接受媒体采访时明确表示，中影集团将筹备拍摄《流浪地球》第二部、第三部,努力把《流浪地球》做成长线IP，包括开发主题乐园、主题酒店等更多业态。

　　王鹏认为，《复仇者联盟》、《变形金刚》等电影创造了世界知名的超级IP，而《流浪地球2》融合了承载中国精神的故事情节和震撼人心的特效制作及拍摄技术，具备了打造中国版世界知名IP的潜质。

　　▲科幻白酒开发过程中，DRAGONS MY创始人王鹏

　　向《流浪地球2》郭帆导演请教影片核心理念

　　▲DRAGONS MY创始人王鹏与《流浪地球2》制片人龚格尔交流衍生品开发思路

　　正因为看中了“流浪地球”IP的潜力和前景，DRAGONS MY选择参与到“流浪地球”的IP产业链中，开发其衍生品。

　　衍生品品类众多，为什么首先选择酒？王鹏阐释称：“《流浪地球》中蕴含的中国精神内涵都能在博大精深的白酒文化中得以投射，二者相互辉映，相得益彰，无疑能构成中国精神的最佳注脚。”

　　▲设计“流浪地球”同名酒过程中，DRAGONS MY主创向著名科幻作家刘慈欣请教作品精髓，以期在产品中真正展示作品内核。

　　据介绍，流浪地球同名酒的创意主要来源于《流浪地球》中的火种计划，这个计划中，联合政府在空间站里保存了30万人类受精卵及人类文明所必需的数据库，以作为地球毁灭时人类文明的延续。“酒是粮食和水的化合物，酒的发展史就是人类的发展史，即使地球经历2500年的宇宙流浪，酒仍将是人类传承下去的文化符号，无论我们走到哪里，酒都能让我们回忆起家乡的味道、中国的味道、地球的味道！所以我们就设计出了这款充满时尚感和未来感的‘人类记忆中的液体’。”王鹏介绍道。

　　经过不计其数的实地走访、极其严格的层层把关、酿酒专家的精心调制，“流浪地球”在山西汾阳酿制出了甘醇清爽、顺滑纯净的清香型白酒酒体。

　　外观设计是集中展现产品深层内涵和IP文化的载体。为了充分体现“流浪地球”的精神内涵和科幻特征，王鹏和团队成员从全国范围内接触了上百家设计团队，走访了几十家酒庄酒厂，分析了数千款酒体包装，最终在北京电影学院动漫系的年轻团队中找到了灵感的触发点，最终打造出了流浪地球同名酒的时尚化、创新化、年轻化外观。

　　“目前，我们的产品已经得到了许多电影爱好者、白酒经销商、众多商务用户以及年轻消费者的高度认可和积极反馈，《流浪地球2》热映在即，我们有信心通过持续宣传、强力推广为这款产品的全面上市，为《流浪地球》IP的深度开发和广泛传播开展积极探索。”王鹏信心满满。

文字：张琴琴

编辑：黄   敏

审核：袁   野