助力地方非物质文化遗产和旅游发展，视频号“云旅游”亿级曝光圆满收官

　　非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源，当下很多非物质文化遗产代表性项目已经成为当地独特的旅游资源。为了助力地方非物质文化遗产和旅游深度融合发展，在5月19日中国旅游日活动期间，微信视频号联合全国十余家媒体，在文化和旅游部市场管理司指导下发起“中国乐乡”、“爱上中国茶”溯源系列直播。

　　该系列直播聚焦地方文旅特色和可持续发展，走进全国十余个民歌发源地、名茶诞生地，跟随非物质文化遗产传承人唱一首家乡民歌，品一杯千年的茗茶。从5月16日至今，整体直播活动页数据近150万，点赞量超30万次，在弘扬非物质文化遗产所蕴含的价值观念和思想情感同时，讲好中华优秀传统文化故事。

　　同时，文化和旅游部发起的视频号官方活动“519中国旅游日”，吸引了全国媒体和用户的积极参与，截至5月29日，获得近万次参与，点赞量超30万，播放量破亿。其中，地方媒体“凤凰网山西”发布的视频《你是否期待过一座城市?5·19中国旅游日，让你体验N个爱上临汾的理由!》，得到网民热情响应，转赞量均超过10万+，视频号“滇西文旅”发布的无人机首秀视频，也收获较高热度。5月19日当天，热搜词条“今天是中国旅游日”也登上视频号热搜。

穿梭六省唱响一曲家乡小调，彰显地方文化内涵和民族特色

　　各地的音乐是对当地风俗地貌、民俗风情的独特诠释，也是更多人了解当地非物质文化遗产的重要渠道。“溯源中国乐乡”系列直播联合极目新闻、扬子晚报、新安晚报、红网、云南广电、起点新闻等六家媒体，穿梭湖北、江苏、安徽、湖南、云南、陕西六省，溯源当地独特的民歌。

　　黄土高坡上，华阴老腔国家级代表性传承人张喜民一声吼，震动着观众们的心弦；湖北利川溶洞中，非遗传承人牟秉进和主持人对唱起了经典民歌《龙船调》，一声“妹娃要过河，是哪个来推我吗？”，土家姑娘的灵动可爱跃然屏幕；在千年古城独克宗，大家围坐在快乐弦子吧，用手中的弦子弹拨起一曲《月光》……记者们走进剧场、博物馆、经典景区等旅游空间，走到土家族、侗族、藏族等少数民族聚居区，带领观众们从多个视角感受不同的曲调、不同的习俗，让观众们大呼过瘾，“唱得好听”、“下次要去现场听”等称赞溯源中国乐乡系列直播的留言在评论区反复出现。以微信视频号为媒介，地方民歌从区域走向全国和世界更多地方，向更多人传递出音乐独有的信号和感召。

感受世界非遗制茶技艺，助力讲好千年中国茶背后的故事

　　中国是茶的故乡，5月21日是国际饮茶日，正逢此时，“溯源中国茶乡”系列直播带领大家深入了解中国茶的历史和发展。千年以来，饮茶始终是中国人最富情趣、最具全民性的生活习俗之一，中国人总能把茶叶喝出千般花样。在系列直播中，观众跟随大象新闻、云南广电、闪电新闻、垄上行、山西晚报、南方都市报、中国蓝新闻等七家媒体，探索了覆盖中国四大茶区的河南、云南、山东、湖北、山西、广东、浙江七省，多种名茶诞生过程及非遗级制茶技艺都呈现于直播中。

　　在西湖龙井原产区杭州，中国茶叶博物馆讲解员王一潇为十几万直播用户讲述茶叶起源历史，并带来古代点茶技艺，引得直播间观众连连赞叹古人饮茶风雅至极；记者带领观众探访英德红茶出生地积庆里红茶谷，体会“元首茶叙用茶——英红九号”的制作流程，还展示了扣手礼、揭盖续茶等多种喝茶礼仪；绛县连翘药茶的直播在有400年历史的茶园里展开，不仅有扎根这片土地的连翘叶，还有许多万历年间传下来的壁画、石碑的等历史遗迹。

　　当今，这些传统茶乡，茶更是与科技、产业紧密结合，茶叶已成为乡村振兴、百姓致富的“金叶子”。信阳茶产业尝试通过提高夏秋茶叶原料利用率，延伸产品线，带动当地百万农户发展；日照开创产茶村合作社模式，构建起“产业共建、利益共享”的发展格局，促进农民增收。当地特色茶和特色旅游资源相结合，一方面深度挖掘了茶文化内涵，另一方面带动了茶产业带的振兴，视频号也将持续在其中发挥作用，让中国茶文化走向世界。

　　今年年初，文化和旅游部发出“关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展”的通知，坚持创造性转化和创新性发展，积极适应当代旅游需求和旅游所带来的生产生活方式的变化，不断提高传承发展利用水平，持续为旅游提供丰富的文化资源。而此次微信视频号联合全国各地十多家媒体合作溯源直播活动，有效推动地方文化和地方旅游深度融合，让用户足不出户就可畅游华夏，遍观地方特色美景，了解当地人文历史。

　　这次融媒体溯源系列直播是一次成功的尝试，视频号直播也将继续推出更好、更优质的内容，和用户一起“读万卷书，行万里路”。微信视频号泛知识直播“八点一刻”自2021年9月开播以来，重点邀请各路大咖通过知识分享与微信用户近距离沟通，科普专业知识，截至目前，“八点一刻”直播已积累了大量忠实观众。为助力文旅融合和可持续发展，“八点一刻”泛知识直播也陆续上线了旅游专场、“旅行故事会”等活动，用户可前往“八点一刻”进行直播预约。接下来，视频号也将继续关注非物质文化遗产和旅游深度融合发展，促进不同门类的地方非物质文化遗产以更多样的形式呈现在观众面前，让更多人关注地方特色文化的传承，提升民族自信。

文字：王  晶

编辑：黄  敏

审核：袁  野