新加坡媒体：网红文化在中国蓬勃发展，“微网红”群体出现

　　2021年当昝能先生的音乐学校因疫情而停课时，他转向社交媒体分享音乐，迄今，此举已为他积累600多万粉丝。作为抖音大网红之一，昝越来越大的名气也吸引了广告商注意，他们找上门并使他成为中国蓬勃发展的“网红文化”的一部分。

　　根据预测，到2025年中国网红经济规模将达到6.7万亿元（人民币，下同），相当于2000年的5倍多。2021年9月至2022年10月，中国约有1010万粉丝量超过1万的网红。在上海经营社交媒体营销机构的奥莉薇娅·普劳特尼克说，随着企业与受众寻求新型内容和更具个人风格的创作者，未来更多公司有可能转向“微网红”——拥有较小规模但更专一的粉丝群。

　　有关中国网红能挣多少钱的问题曾是热门话题。根据猎头网站2020年发布的报告，在中国100万电商主播中，近一半的粉丝量不足1万人，大多数电商主播的月收入介于8000元至1.5万元。尽管有些人梦想赚大钱，但其他人表示只是喜欢与粉丝互动。31岁的赵培东（音）就是其中一员。他在小红书上约有9200名粉丝。他第一次与品牌开展有偿合作是去年11月，获得1800元。“当时我只想分享自己的生活。”他表示，即使没报酬也不介意向粉丝推荐自己喜欢的产品。但他并不打算为增加粉丝而辞掉工作和放弃稳定收入。

　　浙江传媒学院的李教授开设了一门关于短视频和网红经济的课程，他说网红的工作，比以往任何时候都更难。这意味着即使是拥有大量粉丝的网红也不能固步自封，必须推出吸引人的新鲜内容。他的课程还旨在消除中国年轻人对网红“轻松生活”的误解。他说，许多中国人模仿他们在网上关注的人，比如前往相同地点拍摄类似照片，但这并不能使他们成为网红。（作者Aw Cheng Wei，崔晓冬译）

编辑：黄  敏

审核：袁  野