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从场内“烧”到场外 演出市场为消费再添“一把火”

2023-06-02 来源:中国证券报

  “地表最强”周杰伦、“五月就要听”五月天乐队、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老狼……近一段时间,各大明星演唱会扎堆开演。沉寂了三年的演出市场迎来反弹。


  不仅如此,一场场演唱会掀起的热浪席卷多个行业,带旺了住宿、餐饮、交通、展览等10余个周边行业的消费。专家表示,年内演唱会市场有望持续复苏,演出市场的火爆将拉动交通出行、住宿餐饮、商超购物等综合消费,在促进经济发展等方面发挥积极作用。


在鸟巢外“旁听”演唱会


  随着五月天歌曲经典旋律的响起,鸟巢沸腾了。


  “一开场的时候,那个心情啊……就是,就是对青春的满满回忆,瞬间爆炸、一拥而上、直冲天灵盖,让人眼泪狂飙!”在某互联网公司工作的小鱼回想起来,仍旧激动不已。


  场内沸腾了,场外的热闹劲儿也毫不逊色。


  “五月天在鸟巢开演唱会,我在App上连抢三轮票,还发动亲朋好友帮忙抢票,都没能抢到一张。”在银行工作的李思科告诉中国证券报记者,5月27日,她最后是在鸟巢外“旁听”了演唱会,“当《突然好想你》《倔强》的歌声传来时,很多人都拿起手机摄像留念。”


  五月天北京演唱会的这把“火”,从场内“烧”到场外,成为当下演艺经济反弹的一个缩影。据不完全统计,今年以来,周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、梁静茹、陈粒等知名歌手或乐队相继宣布举办巡回演唱会,叠加迷笛、草莓、麦田等户外音乐节扎堆上线,线下音乐演出热浪滚滚。


  全国演出市场强势反弹,可谓复苏即火爆。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测,今年一季度,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次6.89万场,同比增长95.42%;演出票房收入49.80亿元,同比增长110.99%;演唱会、音乐节售出票量超过110万张,是票房收入最高的演出类型。


  “五一”假期演出数据更是惊人。4月29日至5月3日,全国营业性演出票房收入达15.19亿元,同比增长962.2%,较2019年同期增长18.4%;观众人数达865.49万人次,同比增长333.2%,较2019年同期增长1.52%,已恢复到疫情前水平。


  假期过后,热度依旧。灯塔专业版数据显示,截至5月29日,5月以来演出票房达7.84亿元,其中音乐类占比达90.1%,共计7.06亿元。具体看,演唱会占比62.6%,票房4.42亿元;音乐节占比35.6%,票房2.51亿元。


  新设演艺相关企业明显增多。企查查数据显示,截至5月30日,今年以来我国新增演艺相关企业5.42万家,同比增长24.9%。


  业内人士表示,随着疫情防控措施优化调整,无论是观众观演需求还是积压的演出项目都得到集中释放。同时,政府对文化演出产业支持力度不断加大、市场主体活跃度持续提高,均为演唱会市场的复苏和发展提供了支撑。


酒店生意恢复速度远超预期


  多方面数据表明,一场场演唱会不光激活了演出市场,还带旺了住宿、餐饮、交通、展览等10余个周边行业的消费。


  以正在举办的五月天北京演唱会为例,携程数据显示,截至目前,五月天演唱会(北京站)期间,周边3公里范围内的酒店订单量环比增长超三成。


  事实上,在5月9日五月天北京演唱会门票开售后,便即刻带动了北京住宿行业整体升温。美团、大众点评数据显示,5月9日11-12时,北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日,五月天演唱会期间,北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%。


  美团相关负责人介绍,五月天演唱会带来了近期北京住宿的三轮预订峰值。位于鸟巢附近的秋果酒店(北京亚运村国家会议中心店)在五月天演出期间的客房已订出超70%,能入住多人的部分房间已售罄。“从五一开始到五月天演唱会结束,在各项消费热点的推动下,今年5月酒店生意恢复速度远超预期。”该店店长杨静雅说。


  此外,演唱会也带动用车需求大幅上升。如,5月13日薛之谦“天外来物”巡回演唱会济南站在济南奥体中心体育场举办。高德打车数据显示,5月13日-14日,济南奥体中心体育场附近公众用车需求环比前一周增长630%。


  “演唱会的举办对旅游行业有极大促进作用,这是因为文和旅是互相融合的业态,尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娱。”周末酒店度假平台上海浩颐国际旅行社有限公司合伙人、首席营销官郭为文说。


促进城市经济发展


  演唱会是促进文旅消费的一大抓手,不少地方瞄准了其中的商机,积极导入相关资源,支持举办音乐会、演唱会等各类文艺演出活动。


  河南省5月22日发布的《关于印发进一步促进文化和旅游消费若干政策措施的通知》指出,加强宣传推广,优化审批管理,支持热门旅游景区举办音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。


  海南省此前发布的《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》提出,继续开展大型音乐会、演唱会等“文艺演出助游琼”活动。此外,设立总规模1.1亿元的文体专项奖补资金,文艺展演奖补根据观演人数对企业进行补贴,观众人数达3万人(含)以上补贴150万元,3万人至2万人(含)补贴100万元,2万人至1万人(含)补贴50万元。


  海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长杨新利说:“针对文体展市场出台的专项措施,强烈地传达了关于恢复振兴文体展活动的坚决信号,吹响了文体展市场的‘冲锋号’,我们对市场的快速发展充满期待。”


  专家表示,在文旅融合的大背景下,“跟着演出去旅游”成为越来越多观众的选择,“赴一场音乐节,邂逅一座城”,从而进一步促进城市经济发展,成为文娱演出市场强劲复苏与蓬勃发展带来的直接影响和良性反馈。


  中研普华产业研究院研究报告表示,文化娱乐行业是文化产业的重要组成部分,在满足人民群众精神文化需求、扩大和引导文化消费、带动就业、促进经济发展等方面具有重要作用。



编辑:黄  敏

审核:袁  野