美妆、穿搭如何打造“松弛感”？

　　2023年，放眼时尚、教育、情感、职场等各领域,继氛围感、仪式感、精致感后，人们都在谈论一个词——“松弛感”。2023年1月至5月，小红书平台“松弛感”相关笔记互动总量已超千万。

　　“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜数据将其总结为：回归自我，理性健康的状态。快节奏生活下紧绷已是常态,而松弛感透射的期待就是：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡,找到一个合理的解决方案。

“低饱和度”妆容呼应“松弛感”

　　美妆领域“松弛感”相关笔记内容中，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出。此外，“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。

　　从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮肤的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。譬如典型代表“肉桂奶茶色”，用于口红时有素颜感又抬气色，用于眼影消肿效果一流，用于卧蚕晕染自然——也因此被诸多美妆党当做万能色。

　　从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近“风很大”的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。

　　与此同时，“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，其次是口红、面霜、精华、防晒。分析互动评论热词发现，人们同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。

　　嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。

穿搭慵懒、简约风

融合多元时尚趋势

　　松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”，“日系”、“美式”等，其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。同时，内容关键词还涵盖：Clean Fit（干净合身）、Urbancore（城市户外运动穿搭）、Cozy Fit（舒适自在）、老钱风（不露声色的贵气）、知识分子风、Vintage（古着），话题度拉满。

　　整体上，松弛感穿搭的趋势偏向慵懒简约、随性自在，而松弛感本身没有绝对定义，拥有强大的包容性，能够融合多元风格与趋势，使普通人也能轻松驾驭。

　　除了穿搭风格，关键词中，“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”也与松弛感相关。其中“搭配”相关笔记互动量最高，“颜色、版型”次之。

智能家居

寻求家庭整体的松弛平衡

　　母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，可见人们对产品性能关注度很高。“洗烘套装”、“洗地机”、“省心”、“方便”等词相继出现，母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度。

　　当今智能化浪潮已涌入千家万户，特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸，解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感。

　　从内容上看，松弛感育儿所呈现的，正是一个健康的家庭群像和教育心态：除了“妈妈、孩子”，“爸爸”在育儿中也有了姓名；“孕期、产后修复、做自己”成为热词，妈妈们关注自身需求；“玩耍”相关笔记互动量超过了“学习”，加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现，代表着父母不再盲目鸡娃，走上科学养育道路。

　　可以说，松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立、平衡生活的秩序。

全网夸的“奶油风”

引领松弛感家居风潮

　　大火的“奶油风”已加入松弛感家居阵营。顾名思义，“奶油风”是像奶油一样温柔的颜色，实际上就是低饱和度色系。2023年1月至5月，奶油风相关笔记互动总量破千万，同比2022年增长241.03%，热度持续高涨。

　　今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。奶油风主打的是毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈，松弛感也就应运而生。其常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色等。

　　与此同时，松弛感家居涉及的场景词TOP20中，沙发和客厅互动热度最高，“餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几”等，渗透诸多细分场景。

　　小红书平台2月底上线的话题“十平米松弛感”，浏览量已超210万；淘宝天猫3月发布的家居家装趋势，也包括“十平米松弛感”。由此可见，在家居松弛感中，局部空间是主要场景。

　　家是休息的场所，是人们经历一天奔波忙碌后，放松身心、积蓄能量的地方。家场景与松弛感有着“绝高”的匹配度：家中的各个角落咖啡角、阅读角、绿植区等，都能成为年轻人疏解压力、放空自我的精神场所。

文字：陈  斯

编辑：黄  敏

审核：袁  野