网易丁磊谈电竞：中国电竞要与世界接轨，更要善于挖掘中国故事

　　7月28日，在全球电竞大会上网易公司CEO丁磊表示，电竞已经成为全球数字经济发展中最具潜力，也最有活力的板块之一。今天，每三个中国人中，就有一个电竞用户。光网易，每年就要举办超过3000场电竞比赛，规模相当于办了十几个中超联赛。

　　面对电竞入亚这样的大好机遇，如何让电竞成为中国递给世界的一张新名片，丁磊给出了两个方向。

　　其一，要擦亮中国原创这块“金字招牌”，在全球电竞市场上，做出更多中国人自己的产品、中国企业的产品。“实践证明，原创才是产业走出无人区，走向全球的唯一方法。”丁磊认为，中国电竞既要与世界接轨，开拓“车枪球”这样的主流电竞产品，更要善于挖掘中国故事、中国文化，创造出更多具有中国特色的电竞产品。

　　据丁磊介绍，网易《永劫无间》《第五人格》这些原创国产游戏的电竞赛事，如今已经吸引了全球30多个国家的选手参赛，观看人次上亿。这说明，中国人原创的电竞产品，已经有能力获得世界的喜欢。

　　其二，中国电竞要想走出去，一定要扎根全球，打造世界级品牌。电竞比赛要想做出全球影响力，做好品牌很重要。丁磊说：“在全世界人眼中，世界杯、英超代表了足球，NBA代表了篮球。中国电竞领域，我们需要，也在呼唤这样一个品牌，尽快代表中国走出去，链接全球的人才、赛事、文化。”

　　在这方面，丁磊也介绍了网易探索的新方法、新路径。网易在东南亚地区运营的电竞品牌“TopClans”，不仅服务网易自家的赛事，也会帮助全球的电竞产品“搭台办赛”；可以搞世界级大赛，也可以下沉到网吧、社区，做电竞届的“村超”、“村BA”。目前，“TopClans”已经成为了东南亚地区最具影响力的电竞品牌之一。

　　丁磊表示，未来，网易还将把这套品牌打造的方法论，推广到中东、欧洲、南美等地区，做更多落地、创新，向全球输出中国模式、分享中国经验。

编辑：黄  敏

审核：袁  野