“她力量”引领网络新美学

　　调查显示，网络文学核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。

　　女性群体在移动互联网中的渗透率更高，活跃用户数达到近6亿，2023年，女性用户全网占比升至49.4%。

　　在男性曾占主导的游戏领域里，女性玩家正在崛起。数据显示，手游用户中，女性玩家和男性玩家比例趋于1∶1；消费频次上，女性内购消费次数比男性多31%；时间黏性上，女性用户也占优，不仅游戏时间比男性多35%，周时段游戏忠诚度比男性高42%。

　　女性力量自主、积极地参与，是网络新美学的生成原动力，在形塑女性自身的同时，也形塑着网络审美的价值观念，促进女性的完善和发展。

　　女性力量在网络空间中崛起，从参与者、推动者到引领者，她们以自身的有力成长催发网络“正能量”，用独立思考和价值观念为网络空间构建清朗基石。网络女性新生态的形成，对网络文化中的性别平等必然产生重要影响。如何解读女性力量对网络空间审美产生的影响？中国妇女报全媒体记者专访东北师范大学传媒科学学院副院长史册。

　　记者：在网络空间中，女性新生态对男性主导的领域产生了什么样的影响？

　　史册：“她消费”是推动男性主导领域向女性审美转向的重要内在动力。数据显示，中国女性消费市场规模已达10万亿元，女性群体以前所未有、排山倒海的气势高调出现在消费场域中。“她消费”首先带来了女性专属经济的理念，围绕这一核心，市场供给方的审美在主动转变。有专家指出，女性主义和网络媒介结合催生的网络女性新生态，动摇了长期以来被男性主导的社会文化。

　　以网络电竞游戏为例，女性审美给一向以男性为主导的这一领域带来了变化。从角色外形设计到游戏背景铺陈，从人物性格发展到情感互动，电竞游戏的设计全面关照女性玩家的需求，从而也得到了可观的经济收益。

　　在网络内容生产最为严谨的新闻报道中，也由于女性网络力量而产生了亮眼变化。以2023年成都大运会为例，很多媒体关注最美火炬手——“跨栏女神”吴艳妮、新晋国乒女选手钱天一、中国女排主攻手缪伊雯、“剑胆琴心”美籍华裔太极女孩刘岳青等，纷纷策划巾帼风采特别报道，从“力”与“美”的结合，大书特书，引领女性健康、阳光与自信的新审美风潮。

　　记者：女性的网络力量是否也在改变互联网的价值审美？

　　史册：女性群体以强劲的消费能力和消费意愿，深度融入互联网，形成了相对成熟完整的自身话语与情感模式，成为不可小觑的强大力量。“她力量”带来的“她审美”，势必会在互联网的价值审美活动中掀起波澜。

　　网络审美作为一种消费，融入了虚拟网络世界、真实世界和我们的精神世界。“她力量”首先给网络创作带来了影响，网剧和网综的创作中女性题材、女性视角，多元审美的女性形象涌现在屏幕上。“她题材”的作品和形象大胆地表达女性内心的真实意愿，以更开放的态度表现并接纳不同经历、不同职业的女性，多侧面、多年龄段地表现女性的勇敢、隐忍与付出，袪除“厌女”“恐弱”的心理，不再遵循男性拯救的叙事模式，以时代精神诠释女性的生命价值。

　　在短视频平台，50岁以上的中老年女性用户成为增量主力。她们关注自身，悦己消费成为主流。逐渐摆脱生活负担的她们，青睐抗衰、美容护肤、广场舞、戏曲、健康养生、情感等的消费，热衷此类短视频内容的收看与制作，并通过网络活动打开了新的生活空间，对社交的意愿也更加强烈。调查显示，抖音平台50岁以上的女性创作者也十分活跃，成为“银发网红”。有数据显示，这一群体发布的作品数量超过平均值的1.8倍，在各年龄段女性中排名第一。

　　女性力量自主、积极地参与，是网络新美学的生成原动力，在形塑女性自身的同时，也形塑着网络审美的价值观念，而网络的审美观念也通过自组织能力，在开放中流转、变化，以差异化、动态化、阶段化的状态，促进女性的完善和发展。

　　记者：人们同时注意到，“病娇”“幼态”“小码装”等畸形审美也随着网络兴起，鼓吹这类审美大肆做女性网络营销的翻车案例时有发生，您如何看待这一现象？

　　史册：2023年8月河南省运动会“举牌”女子走红，健康、柔美的大脸盘女孩赢得了观众的喜爱。网络热词“国泰民安脸”不胫而走，引发了关于新时代女性审美的话题。

　　这不禁让人回忆起网络上流行过的“A4腰”、“漫画腿”、成年女性的“童装”照等病态审美。“病娇”“幼态”的病态审美不仅容易造成女性自身身心健康问题，还可能引发社会对女性角色的错误认知。通过网络的规模传播由洗脑入心到形成既定观念，久而久之，社会特别是青年女性群体会以一种浅表化、单向度的审美标准来衡量、判断自己，对自身形成“绑架”，产生认知失调。《2021中国职场女性洞察报告》表明，超五成职场女性有容貌焦虑，“90后”容貌焦虑的占比最高，达60%。引发容貌焦虑的原因排名前三的是：“跟别人一起合照时”“面试找工作时，感觉容貌好的人相对更容易找到工作”“部门来了漂亮（帅）的同事，更容易被领导和同事赏识”。脱口秀演员鸟鸟这样描述女性的容貌焦虑：焦虑的并不是“自己美不美”，而是“别人认为自己美不美”。

　　令人欣慰的是，这种观念正在不断地得以修正。具有标志性的事件之一就是“五个女博士”网络营销翻车事件。“五个女博士”的电梯广告打着为女性好的名义，制造容貌、年龄焦虑，其本质是一种道德绑架行为，引发广大网友强烈反感。

　　女性营销应该怎么做？除了全社会要加强教育进行价值观引领、加强法治宣传、保护消费者权益、倡导审美多样性，还要鼓励女性自身内在素养的提升，认识女性独特的生命价值，利用社交媒体勇敢表达、善于表达，以独立的精神和美好品性，融入社会生活并赢得尊重。可喜的是，随着健康网络审美观念的树立，越来越多的恶意营销被市场自发出清。

　　记者：自媒体、社交平台是女性审美话题的聚集地，如何充分利用、引导这一空间弘扬健康积极的女性审美文化？

　　史册：女性要以一种善意的主体性姿态融入新时代互联网秩序构建之中。在话语场域建构、生活质量提升、赢得发展机会等诸多方面，主动、友好地利用互联网进行争取与获得，做积极的建设者、积极的回应者、积极的开拓者。

　　此外，女性要加强对网络技术的开发和应用的能力，消弭区域、职业、年龄等产生的数字鸿沟。最为重要的是中国女性要充分将中华优秀传统文化中的元素，与互联网内容生产各要素进行指向性关联，将本民族的文化根基深深地扎入网络世界的土壤之中，才能实现对富有时代特色的网络审美的积极建构，并为全世界女性对真、对美、对善的追求提供中国经验。

文字：徐阳晨

编辑：黄   敏

审核：袁   野