大麦开启演出市场矩阵式宣发 想看、许愿用户增长迅猛

　　10月16日消息，今年以来，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会5城20场全部秒罄，大麦“想看”人次当时累计破1800万，最热的场次有300万人参与抢票。其中，“周杰伦演唱会天津站想看超500万”登上热搜，成为各大媒体的热议话题。

　　值得关注的是，国内演出市场正在进入数字化宣发时代，以大麦“想看”“许愿”为代表的市场宣发产品正在被外界广泛认可，正在成为给演出行业各个环节的参与方提供决策与价值判断的重要依据。

　　根据大麦官方数据显示，今年以来大麦“想看”增长迅猛，截止9月底，财年累计“想看”用户规模已达1.5亿人次。其中，周杰伦、张学友、五月天、薛之谦、林俊杰、张杰、鹿晗、汪苏泷等多位艺人的31场演唱会“想看”规模超过了100万人次，同时，二、三线城市的演唱会“想看”起势飞速。

　　以薛之谦为例，巡演刚启动不久，薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站就卖到了一票难求，27万人涌入大麦点击“想看”，主办在数据热度加持下选择第一时间加场，满足粉丝需求。截止9月中旬，薛之谦“天外来物”巡回演唱会已有上海站、深圳站、合肥站、成都站、广州站、北京站、福州站等七城大麦“想看”超过了100万，其中上海站最高达156万，福州站最低仍为108万。

　　在“想看”运营初具规模同时，今年5月底，大麦又推出了”许愿”产品——“喊TA来开演唱会”，以C2B模式聚合消费者需求，旨在提升演出市场的效率。自上线至今，大麦平台参与“许愿”人次已超3900万。目前，该功能已经覆盖了大麦平台200余位艺人主页，这种超前蓄水也为整个演唱会品类带来了单月25%的“想看”转化提升。

　　从“想看”的规模化运营到“许愿”快速上线，基于消费需求形成的数据决策，将推动不同规模类型的巡演项目更科学地走向下沉市场，在带来巨大增量价值的同时，也为演出项目提升了确定性。

　　一方面，基于厂牌号的内容种草属性，用户可及时获取演出资讯、C端口碑等内容信息，帮助消费者快速筛选、形成购票决策，减少决策成本；另一方面，厂牌号为品牌提供了一个自主运营的私域阵地，基于厂牌号内的高粘粉丝群体，品牌方可定向展开临演提醒、优惠促销等宣发动作，主动触达用户，提效售出。

　　目前，大麦不断在C端探索新的流量入口，在互动中寻找新增量，助力演出品牌在大麦站内实现新增票房的增长，构建持续的品牌影响力。

编辑：黄  敏

审核：袁  野