2023年影市回暖 人均电影消费回升至109元

　　日前，国家电影局公布2023年中国电影行业重要指标：全年电影票房为549.15亿元。其中，国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%；2023年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片。在这亮眼的成绩单中，你贡献了多少呢？

　　核心数据回升

　　国产影片票房成绩亮眼

　　据统计，2023年票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。

　　2023年度票房排名前十的影片均为国产影片，票房第十名《人生路不熟》、第九名《坚如磐石》、第八名《熊出没·伴我“熊芯”》、第七名《长安三万里》、第六名《八角笼中》、第五名《封神第一部：朝歌风云》、第四名《消失的她》、第三名《孤注一掷》、第二名《流浪地球2》、第一名《满江红》。一部部彰显中国气象、传递中国美学、塑造中国精神的电影登上大银幕。

　　人均电影消费重新升至百元线以上。2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升。全年平均票价维稳，热门档期片方下调发行结算价下限主动改变策略，2024元旦档影片集体下调发行结算价。根据观影总人数预估，中国电影市场人均电影消费回升至109元。

　　上游供给复苏，国产电影持续占据5/6份额。备案立项、上映数量双项供给指标回暖，国产电影单年度票房超460亿创纪录，票房占比连续四年高达84%。另一方面，进口电影上映数量回升，但票房体量下降，全年无一破10亿元，部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。

　　全国银幕数8.6万，继续领先全球电影市场。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万元影院数回落，影院产值结构较2020-2022年更为健康，四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。

　　春节、暑期双档，助推大盘破500亿元。2023年在较早的春节档助力下强势开局，中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期。2023年暑期档观影人次和频次双双大幅上涨，成功拉动全年“看2部及以上观众”比例回升。

　　题材丰富多样

　　多部影片引发网络热议

　　结合暑期档票房前五名的高频评论，“教育意义”成为档期特色，亲子属性显著，社会价值触达不同人群，《长安三万里》等表现突出。

　　与此同时，2023年是“悬疑犯罪”类型大年，满足观影社交属性，热门悬疑片受到广泛青睐。

　　值得一提的是，2023年也带来宣发新风向，几个案例值得探讨。

　　2023年6月底，《消失的她》带动千万级新用户入场，快速带热大盘，上映后的热度在多渠道均呈爆发式增长，观众围绕影片细节、情感、话题的解读与讨论持续反哺票房。

　　聚焦大唐盛世和诗人命运的动画电影《长安三万里》，用荡气回肠的诗意长卷将千年长安的恢宏景象重新呈现在观众面前，改编中国传统神话的奇幻大作《封神第一部：朝歌风云》，将中国美学的大气磅礴和中华哲学的深邃内涵蕴藏其中，这些取材自中华传统文化的电影作品不仅吸引观众走进影院，更直接带动了传统文化热潮出圈，让更多观众穿越光影，走进现实。

　　《长安三万里》运作#看完长安三万里孩子爱上背诗#话题，从家长共情的角度切入、激发亲子观影属性，显著提升年长观众和多票张占比。

　　《封神》第一部上映后，“自来水”集结起势，各渠道热度成倍数攀升，影片的购票画像也从点映期间的年长、男性观众持续向年轻、女性观众破圈。另外，“质子团”“Daddy”“哈基米”等均成为2023年暑期的热门话题。

编辑：黄 敏

审核：袁 野