高端运动品牌在中国市场崛起：健康潮流引领消费者追求品质生活

　　6月11日，据路透社等外媒报道，随着健康和运动成为当下中国消费者的首要关注点，高端运动服装品牌正迎来强劲增长。

Lululemon

　　据全球市场调研机构欧睿国际的数据显示，中国市场已成为仅次于美国的全球第二大运动服饰市场，预计今年将增长7%，达到590亿美元，远超非运动服装和鞋类的增长预期。在这一市场大潮中，不仅传统市场领导者如耐克、阿迪达斯、安踏和李宁等品牌获益，高端品牌和小众运动鞋制造商亦获得了显著成长。

　　高端运动品牌Lululemon就是一个典型的例子。该公司自进入中国市场已有十年历史，去年为庆祝此重要里程碑开设了第100家门店，并计划到2026年将门店数量增至220家。Lululemon今年第一季度在中国的销售额激增45%，而去年在中国的净销售额已接近10亿美元。

　　与此同时，小众运动鞋品牌如On和Hoka也通过社交媒体和定向营销在中国市场取得了显著增长。这些品牌倾向于利用社交媒体影响者和社区营销，而非依赖传统的名人广告，以此更有效地触及目标消费者。

　　中国新兴的运动爱好者，尤其是千禧一代和Z世代，正通过体育运动来发现自我，寻找身份认同。他们愿意为认为合适的品牌支付高价，推动了高端运动品牌的市场增长。

　　随着更多高端和小众品牌进入中国市场，这一趋势预计将持续。分析人士认为，增长将越来越倾向于小众类别和小众品牌，这为市场带来了新的活力和多样性。

编辑：黄 敏

审核：袁 野