暑期经济将迎来“多点开花” 消费复苏按下“快进键”！

　　暑期是国内消费旺季，在暑期旅游的带动下，吃、住、行、游、购、娱等多方面消费需求会进一步释放。瞄准暑期消费需求，满足消费者的物质、文化、心理等方面的综合需求，是实现消费增长的重要契机。今年暑假即将拉开帷幕，旅游、交通、影视、餐饮、酒店入住等数据显示，我国暑期消费市场保持稳中回升的良好态势。

　　暑期出行需求旺盛

　　暑假时间充裕、气候适宜，家长和孩子们的游学之旅、故乡之旅、名山大川之旅、文化古迹之旅等便由议事日程变成了亲身体验。带着孩子一起看世界的同时，增加亲子感情，也是不少家长选择暑期出行的重要原因。

　　暑假期间各地为招揽游客放大招。包括景区门票促销、发放文旅消费券、创新旅游产品等等，随着各地政策红利不断释放，旅游业火热，并带动住宿、交通等服务业上涨。

　　暑期旅游市场火爆，让不少景点刷新历史纪录。各地都将文旅消费作为拉动消费复苏的重点抓手，予以真金白银的支持与鼓励，包括各地制定实施景区门票减免，在保障游客自主选择权的基础上，支持不同区域景区合作推行联票模式，鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制，更好满足游客多样化需求。在推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。

　　暑期旺盛的消费需求，带来旺盛的出行需求。2024年7月1日至8月31日，全国将开启“暑运”模式，为期62天。暑运长三角铁路预计发送旅客1.74亿人次，日均发送旅客280万人次，同比增幅3.5%。

　　此外，暑运出入境数据亮眼。不断扩大对外国人入境免签政策，为推动中国入境游的增长发挥着积极作用。自去年以来，中国已对包括法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国实行单方面免签;还与泰国、新加坡、马来西亚、格鲁吉亚等国互免签证。国家移民管理局统计显示，今年一季度，外国人出入境达1307.4万人次，较2023年同期增长3倍多。来华外国人较多的国家中既包括美国、澳大利亚、加拿大、德国、英国等欧美澳国家，也包括俄罗斯、越南、缅甸等与中国毗邻国家，以及韩国、日本、马来西亚、新加坡等东亚和东南亚国家。

　　从出行数据来看，暑期人员流动持续增加带动客运量大幅增长，尤其暑运出入境数据亮眼。航旅纵横大数据显示，截至6月19日，暑运期间(7.1-8.31)国内航线机票预订量超1180万，比去年同期增长约24%;出入境航线机票预订量超540万，比去年同期增长约1倍。截至6月21日，2024年暑运期间(7.1-8.31)国内前往欧洲地区的机票预订量同比增长约1倍。

　　亲子研学游热度飙升

　　近年来，“亲子研学游”的热度持续上升，知名高等学府、博物馆作为亲子家庭人群的热门选择，已成为孩子兴趣培养和思考启发的关键场所。

　　马蜂窝数据显示，2024“五一”假期“最受欢迎”博物馆是故宫、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中国国家博物馆、洛阳博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、晋祠博物馆、苏州博物馆。

　　中国旅游研究院发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，2023年旅游市场亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰厚、便利性高的都市旅游目的地更受青睐，北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等城市受偏爱。

　　同程和携程的数据都显示，亲子家庭客群成为暑期旅游市场的基本盘。为了吸引更多亲子游的游客，旅行社及各种机构纷纷开设了各种暑期户外夏令营，军事类、素质拓展类、励志类。以自然生态、科技创新、国防科工、传统文化、安全健康、红色文化等主题，“边游边学”模式悄然走俏。

　　研学游发展前景被看好。艾媒咨询数据显示，2022年中国研学游行业市场规模909亿元，2023年达到1469亿元，同比增长61.6%，2026年有望增长至2422亿元。随着国家级政策支持研学旅行，义务教育“双减”背景，叠加新一代父母教育理念革新，研学旅行市场具有良好的发展前景。

　　暑假季拉动传媒板块需求新增量

　　作为传统暑假季，有望带动线上与线下文娱消费热度。线上看，从综艺到剧集，从游戏到掼蛋均可看;线下看，从电影到展览，再到体育赛事也可期。暑假档，可关注电影院线板块的新片定档进展。

　　进入6月以来，电影市场正式拉开暑期档角逐。猫眼专业版数据显示，目前暑期档共计80余部影片定档。不过，为暑期档打头阵的端午档票房较上年缩水一半，接下来上映的影片承载了暑期档的票房重担。

　　其中，“沈马组合”的《接班人计划》、徐峥导演的《逆行人生》、乌尔善导演的《异人之下》、成龙主演的《神话》续集《传说》、张学友主演的《海关战线》，以及漫威《死侍与金刚狼》、环球影业《神偷奶爸4》等成为热门待映影片。

　　从影片出品方来看，万达电影、儒意影业、追光动画等稳定发挥，而在去年大档期中表现较为乏力的博纳影业和华谊兄弟也在暑期档发力。

　　业内人士预测，2024年暑期档将从6月28日起正式进入“神仙打架”，票房大概为去年同期的80%-90%，其所在影院已经开始采取措施引流观众。2024年暑假季，文化科普展览叠加MR有望带动虚实融合新体验，消失的圆明园、中轴线等IP拉动的沉浸式体验备受关注。

　　总之，暑假经济“多点开花”，入境旅游活力蓬勃。假期的流动，人享其行、物畅其流。暑期出行给消费者更多的获得感、满足感、幸福感，消费复苏按下“快进键”!

文字：刘晓旭

编辑：黄   敏

审核：袁   野