山西省文化和自然遗产日活动精彩纷呈

　　6月11日是2022“文化和自然遗产日”，为进一步提高人民群众非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，省文旅厅将以“连接现代生活绽放迷人光彩”“晋享非遗美好生活”为主题，立足线上线下，组织开展94项非遗宣传展示系列内容。

　　此次重点活动包括文化和自然遗产日主题活动、“晋享非遗美好生活”非遗购物节、非遗图文影像展等。活动内容精彩纷呈，围绕晋中文化生态保护试验区范围的19个县级行政全域，通过全媒体探访，寻访非遗传承人，讲述非遗故事。非遗传承人技艺展示上，将以推光漆器、平遥牛肉、太谷饼、醋等与人民群众日常生活息息相关的产品，供与会嘉宾和现场群众交流体验，让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与民俗活动中感悟传统文化魅力。非遗项目现场展演活动将邀请西华门舞狮、风火流星、晋剧、太原莲花落等非遗传承人现场表演经典绝活，展示非遗魅力，满足人民群众精神文化生活需要，营造浓厚节日氛围。

　　非遗购物节是“文化和遗产日”的重要活动，全省204家非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业将联动阿里巴巴、抖音、小红书等平台，设置非遗购物节主会场及话题页，鼓励参与活动的非遗传承人、非遗工坊、老字号等在网络平台发布活动相关话题，进行话题联动。同时与抖音电商深度合作，发起“非遗在身边”线上话题，推出非遗故事主视频，打造山西非遗好物线上市集，开展非遗好物推荐销售活动。开设“金牌导游推荐非遗好物直播间”，在展示非遗产品的同时，讲述产品所蕴含的文化内涵和工匠精神，培育“小而美”的非遗品牌，利用电商大促期间的高流量资源引爆关注及转化。

　　活动同时收集整理了百部优秀短视频、百幅优秀图片，采用线上和线下方式进行公益非遗图文影像展播。通过讲述“山西非遗”与现代生活不断碰撞、融合的精彩故事，助推山西优秀传统文化的振兴、繁荣与发展。此外，全省各市将开展各具特色的非遗宣传展示活动，省市联动，营造氛围。

编辑：黄 敏

审核：袁 野