吉祥物经济是门好生意吗

　　从五福娃到冰墩墩，吉祥物是一门好生意吗？今年冬奥会冰墩墩爆火背后的生产商和销售商都赚翻了，光是线上旗舰店一天就能卖300万元。但辉煌时刻谁都有，别把一刻当永久。

　　冰墩墩并不是第一个顶流，前有2008年奥运会福娃，后有2010年世博会海宝，每一个热门吉祥物的诞生，都在那个时期带动了行业的经济。2008年福娃创造的经济价值高达25亿元，2010年世博会的特许产品销售总额更是超过了300亿元。

　　不过福娃、海宝这类吉祥物，能够引起话题的主要原因是活动本身具备高热度，如果缺少持续的运营，终究是昙花一现。

　　而另一类吉祥物它们被创作的初衷就是为了制造热度，比如2010年在日本熊本县推出的熊本熊，诞生之初就是为了宣传当地的旅游业。这个熊本县是一个人口老龄化、经济负增长的传统农业城市，别说国际知名度，就连在日本本土知名度都很低，却把熊本熊运营成了全球知名的卡通形象。当年为了提升名气，熊本县放弃了短期的盈利，只要是用于城市宣传，就能免费得到熊本熊的形象授权。随着周边产品的大量开发，各行各业的人开始认识它背后的城市。不到3年，熊本熊就已经成为了日本最知名的吉祥物。10年过去了，这只熊仍在持续为当地创造价值。仅2020一年就创造了超百亿元人民币的经济效益。

编辑：黄 敏

审核：袁 野