“带货销售” 助力乡村产业转型——太原市农业农村局开展“一乡一品”系列直播活动速写

　　“随着农村电子商务的快速发展，‘直播’成了乡村产业发展的‘加速器’。”近日，在太原市农业农村局特优农产品展示大厅内，“立足于‘人、货、场’三要素，开展直播带货销售，不但推广了优质产品、升级了配套产业链、孵化了地标农特产品品牌，而且打通农村产业转型发展‘最后一公里’，为推进乡村振兴提供源源不断的‘内生动力’。”

直播缓解农特产品销售难

　　“您下单，是献出一份爱心，传递一份温暖。”7月10日，在太原特优农产品展示大厅直播带货现场，主播“大林”面对着镜头说，“阳曲小米不仅是农产品地理标志产品，还是含有丰富的对人体有利的元素和18种氨基酸，颗圆润，味香甜，做成米粥、稀饭口感筋，制成面粉能蒸制多种食品，尤其适宜老人、小孩、孕妇食用。”直播现场粉丝量从4万逐步攀升至9.4万，直播界面上：鲜花、助力表情包快速刷屏。

　　做客直播间的太原市农业农村局相关部门负责人、谷子种植专家和企业负责人分别从阳曲小米品牌建设、谷子种植历史和种植技术三方面与粉丝交流互动，并现场熬制小米粥互动品鉴。点赞量和订单数量稳步攀升……

　　据了解，太原市特优农产品销售平台展示大厅由太原市农业农村局组织成立，于今年5月份正式启动运营，为太原乃至山西省农产品加工企业搭建品牌推广、产品营销平台，同时满足了市民对优质、健康、安全农产品的需求。东湖老陈醋、阳曲小米、清徐炼白葡萄酒、娄烦纯粮蛋……目前，该展销大厅汇集了全省50余家农产品加工企业的100多个品种，并为10多款产品进行了直播带货销售，对于打响品牌战略、提升农业质量效益、持续增加农民收入具有重要的现实意义。

“电商+直播”促农产品上行

　　农业农村局相关部门负责人介绍：此次直播活动，是太原市特优农产品走向全国市场的又一次大胆尝试，是对太原区域品牌、企业品牌、产品品牌核心竞争力在国内市场的一次实战考验，也是政府织起城乡信息网、引导农民闯市场的一次创新举措，将在推动山西地域特色“晋”字号农产品迈向国内市场进程中发挥重要作用。

　　近年来，我市以“特”“优”战略为引领，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌兴农，强化标准引领，推进科技创新，突出品牌打造，建设了一批绿色农产品生产基地，培育了一批带动性强的农业企业集团，打造了一批有影响力的农业知名品牌。截至目前，该市共获得6个农业部地理标志农产品、2个省级区域公用品牌、4个市级区域公用品牌、10个功能农产品，8个产品作为“圳品”供应粤港澳大湾区市场，9个品牌入选全省特优农产品品牌目录，6个品牌获得中部六省名牌农产品称号。

　　“农产品品牌是企业发展壮大的根基，是推动农业产业发展的关键一环。”省农业农村厅市场与信息化处副处长闫建晟说。

“直播带货”助力乡村振兴

　　目前，直播带货类的电商已成为了部分地区经济的一个新的增长点。而“直播助农”也为农户们的产品找到了新的销售渠道。直播带货不仅把滞销的农产品卖到全国各地，也让贫困群众对于脱贫致富的信心更强了。

　　太原市农业农村局相关负责人表示，特优农产品销售平台展示大厅投入运营后，不断聚焦全国市场，为农业产业发展聚心、聚气、聚力。运营中的销售平台，通过全面整合市场资源，持续优化营商环境，依托第三方市场化运营，强化线上线下品牌宣传推介力度，让太原市“特”“优”农产品进入全国中高端市场，实现了本地公用品牌、企业品牌、产品品牌良性互动。特别是“直播带货”的常态化，既擦亮太原农特产品品牌，拓宽农产品销路，又成为乡村产业转型的重要推手。

　　此次“一乡一品”直播7场，共计销15750单，其中东湖老陈醋直播3场销售7600单，清风良业小米直播1场销售5930单，丰滋枣业直播1场销售452单，威特美熟肉大礼包直播1场销售1143单，马峪葡萄酒厂直播1场销售625单，累计销售近50万元。

编辑：黄 敏

审核：袁 野